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... 4月1日，正是蘋果公司成立的日期。提起蘋果公司，必須要提到已經離我們遠去的賈伯斯（Steve Jobs）。從第一次離開蘋果到之後的奇蹟回歸，他給蘋果帶來的眾多關鍵品質中，科技藝術化顯得尤為重要。科技藝術化作為一個交叉方向，近年在各個領域都起到顯著的促進作用，其中以科技傳播採用此方法最為廣泛。企業參與到科技藝術化領域愈發頻繁，其科學傳播效果值得探究。本文以蘋果公司為例，參照其歷史發展脈絡，系統梳理科技藝術化的結合特點，總結此方式優勢，並為當前企業參與藝術科技化發展提出建議。 撰文 | 李轅 王洪見編輯 | 下雪 蘋果公司是在1976年4月1日，也就是當年愚人節的夜晚正式成立的，而最初的蘋果公司商標並不像現在簡潔，而是由創始人之一韋恩設計的「牛頓在蘋果樹下的場景」為商標。自此之後蘋果幾經波折，如今成為世界範圍內最為成功的科技公司之一，旗下為人們津津樂道且具有劃時代意義的產品數量眾多，但如果從中要找到一個最具代表性和開創性的產品，非iPhone莫屬。 ... 蘋果公司最初的LOGO | wiki 第一代iPhone的研發工作始於2004年，當時代號為「Project Purple」的智能通訊設備項目被列為蘋果公司的最高商業機密。此項目在公布之前，離岸公司內部核心的高級管理層都不知道此項目的存在。2007年1月9日，史蒂夫·賈伯斯在Macworld 2007向大眾正式推出了第一代iPhone，產品迅速在世界範圍內得到了廣泛的關注，發布之後的一段時間內產品都處於大量短缺的狀態，由於其出色的設計理念和應用模式一度被媒體譽為「Jesus Phone」，至此正式開啟了iPhone革命性的歷程。 蘋果在近些年來給予行業的印象似乎並不像十年前那樣舉世矚目，其革命性產品的推出似乎日趨乏力，但無論從銷量還是從整體的用戶反饋上依舊處於行業標桿級的地位，其中的關鍵因素非「科技藝術化」莫屬。 ... 歷代iPhone | Daily Express 蘋果靈魂「賈伯斯」的科學藝術化 01 特定時代背景下的文化反省 賈伯斯作為蘋果的靈魂人物，他所具有的超前理念成為了蘋果成功的關鍵，而這些理念、價值觀的形成均與他所成長時代的社會文化背景有關。賈伯斯出生於20世紀50年代，他的成長過程中，經歷了美國六十年代的文化變遷，這也影響了他的一生。想要剖析賈伯斯所具有的理念，有必要對當時美國文化的背景進行對照研究。 實際上，所謂六十年代的美國文化並不是一個十分嚴格的年代劃分，它實際是指從五十年代後期開始一直持續到七十年代中期的時間段。在這段時期，美國的主流文化與新興文化出現了一次劇烈的衝突，它對當時的公眾影響深遠。 ... 青年時代的賈伯斯 | Pinterest 二戰之後，由於美國與蘇聯之間「兩強爭霸」的緊張局勢愈演愈烈，導致當時國內的氣氛趨於嚴肅緊張，公眾的日常生活行為變得十分謹慎、保守。美國此時的文化漸漸喪失了創新、反叛的精神，中產階級試發起一場「逆向文化運動」。就是在這樣的社會背景下，引起了部分群體的強烈不滿，從而掀起了一場文化思潮，在本次思潮過程中，由文學領域中被稱為「垮掉的一代」的文學家們承擔了抵抗本次文化運動的主體力量，他們極力嘗試消解中產階級的主流價值觀，鄙視傳統理念，追求個體獨立性。 在這種文化背景下成長的賈伯斯，其叛逆、不拘一格的性格特點得到了放大，在這場文化變革中，最為得到解放的就是藝術領域，在這一時期美國的藝術文化多樣性的到了大爆炸式的發展，爵士樂、新文學詩歌和東方宗教文化都在這場變革中對公眾產生了廣泛的影響。 賈伯斯也得益於此，他對於主流的科學技術價值觀不屑一顧，而是更加追求技術與藝術結合的完美理念，「萬年不變」的牛仔褲、嬉皮士和修禪的文化交織，甚至那副酷似約翰·列儂的圓形鏡框都是對主流文化的一種無形抵抗。他堅信科技產品絕不是向公眾所認為的那樣「醜陋」、「冰冷無情」，而是可以變得富有激情和藝術的。 02 從NeXT到皮克斯，科技藝術化的成功 自賈伯斯回歸蘋果並開創一個「帝國」後，公眾熱衷於討論二者之間的關係，與其說是蘋果公司成全了賈伯斯，筆者更傾向於是賈伯斯給蘋果注入了力求完美的理念。 賈伯斯對藝術的癡迷從很多細節都可窺見，1985年9月賈伯斯第一次離開蘋果，獨自開創NeXT，對於第一次以為自己意志作為絕對主導的新環境下，賈伯斯曾為這家新公司注入了很多藝術元素。如各地NeXT辦公室中，都具有一個設計獨特的樓梯結構，鹿溪路的辦公室，上下兩層之間是一個漂亮的圓形扶梯，而紅木城的樓梯則是一個半透明的，沒有多餘支撐物的「懸浮」樓梯。據說，這兩處樓梯均出自華裔建築設計大師貝聿銘之手。 ... 賈伯斯在NeXT公司 | The Atlantic 賈伯斯這種樓梯情結延續至之後的蘋果專賣店，成為了一道亮麗的建築藝術風景線。他的辦公室中常年掛有著名攝影大師安塞爾·亞當斯的作品，用來提醒自己世視覺藝術的重要性。賈伯斯不僅在產品外觀上追求藝術化，同時將自己對於產品工業內在的藝術感也帶到了NeXT，在這裡，他對細節和完美的追求近乎瘋狂。他甚至要求工程師將產品主機內的電路板設計出工業美感，在要求高度集成化的同時還要兼顧整齊、統一性，工程師曾不理解這一舉措：「電路板又不會暴露於消費者眼前，為什麼要加入美學設計，誰會去看機箱內的電路板呢？」 「我會」賈伯斯答到。 1986年，賈伯斯以1000萬美元收購了喬治·盧卡斯的電腦動畫部，隨後更名為皮克斯動畫工作室。賈伯斯曾表示「今日,我們依賴的是一家我所知最大的電腦製造商,我們運用超過一千五百顆全世界處理速度最快的處理器,來製作每一個畫面。而我們所製造出的軟體,百分之百都握有專利權,這一切已經足以開一間博物館了」。 ... 皮克斯動畫塑造了許多經典角色 | ArtStation 隨後皮克斯推出動畫短片《Tin Toy》並獲得了當年奧斯卡最佳動畫短片獎，這部短片不僅使皮克斯在業內聲名鵲起，同時也為之後的「動畫革命」積攢了寶貴的經驗。賈伯斯率領這支年輕的團隊集合了當時最尖端的電腦科技技術加以超高的藝術處理，將動畫片領域帶入到一個全新的時代---3D動畫片時代。皮克斯推出了《玩具總動員》》《海底總動員》等多部膾炙人口的作品，多次打破動畫片最高票房紀錄。賈伯斯在科技與藝術方面找到了完美的契合點，他始終相信，技術可以釋放藝術更多的潛力，而藝術也可以讓技術更加鮮活可愛。 03 科技藝術化在蘋果產品的應用 蘋果公司的成功，其背後除了與雄厚的科技實力以及公司自上而下致力於追求「藝術感」、「極簡主義」的設計理念有關，更與將其二者進行了高效結合密不可分。近些年來，無論從電子產品、服裝設計，還是到建築設計等領域，簡約風格越來越得到普羅大眾的接受和認同。 賈伯斯被公認為在這個世界上將工程化、藝術化和公眾需求之間契合點把握最出色的人，其中他對於工程與藝術之間的完美融合最為重視。1982年，他曾帶領Macintosh全體研發團隊參觀藝術家路易斯·蒂芙尼（Louis Comfort Tiffany）的作品展。路易斯·蒂芙尼為著名珠寶商查爾斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）之子，他對於彩色玻璃的藝術設計和拼接工藝品頗有研究，而這個觀點與賈伯斯則是不謀而合，二者都認為出色的技術就該匹配最好的藝術感，而擁有出色藝術感的技術是公眾能夠接受它的前提條件。 ... 紐約第五大道的蘋果店 | The Art Of 甲骨文公司的拉里·艾莉森曾評價賈伯斯：「他有一個工程師的頭腦和一顆藝術家的心靈。」iPhone從第一代產品的推出就將這種「極簡主義」進行貫徹，從大面積觸屏儘可能代替繁瑣的機械摁鍵，到產品的外部乾淨簡約的白色包裝，蘋果設計理念的統一性令人稱奇。這種概念並不只流於表面，內在的系統設計、操作方式無一不體現這這種「簡約「的風格。需要明確的是，簡潔並不代表著「簡單」，優秀的簡潔背後是通過高度縝密、龐大切繁瑣的邏輯進行高度提煉後的產物。 上個世紀20年代，德國著名設計師包浩斯曾提出理論：「向死的機械品注入靈魂」，他提出將機械工藝提高到與視覺藝術平等的位置，賈伯斯顯然將這一理論出色的踐行於他的產品中。外觀方面，極簡風格是蘋果設計團隊始終堅持的原則，大到整體結構，小到僅有的幾個物理按鍵簡約化，而外觀顏色也是以黑、白、灰這樣的中性色為主色調，可以最大限度的迎合消費者且不違背其簡潔的品牌風格。 系統上的「極簡」首先體現在圖標、介面儘可能的簡單明了，所有的應用程式以最直觀的方式平鋪在操作介面上，讓用戶可以用最直接的方式使用。而每一個操作手勢的準確性也很人性化的，蘋果致力於在用戶與應用程式之間建立起一個「點對點」的橋樑，直接明了。 ... 蘋果的簡約設計 | Forra 人們日常所能見到的產品設計種類愈發多樣、複雜，這些設計理念更多的是以一種三維的、動態的、變化的形式出現在大眾視野之內，但這樣的設計理念與都市高強度、高節奏化氛圍的結合產物讓都市人群倍感疲乏，而極簡主義產品則在意識形態上成為了都市大眾更佳青睞的領域，因為人們寄託於極簡主義逃離複雜的現實生活，它代表了一種輕鬆的生活方式，是大眾所追求的。 04 科技藝術化是大勢所趨 賈伯斯曾在其產品發布會上不止一次的提出過這個觀點：「蘋果的產品並不是單靠科技撐起來的，她是通過科技與藝術的結合，以及人文的陶冶，才能感動人心。」這也是蘋果從科技巨頭林立的矽谷闖出一片天地的成功基石，直至今日科技與藝術的結合已經不再處於行業發展的附屬地位，而是作為科技產業的核心競爭力受到重視。前白宮顧問鮑爾曾感嘆：「現在矽谷的人太把中心放在科技，他們每天坐在電腦前超過20小時，莎士比亞、貝多芬和莫奈都離他們太遠了。」 實際上如果我們從歷史的維度去審視藝術與科學技術之間的關係，不難發現二者之間並不是單一分離或聚合的關係，更多的是相互交織生長。早在3000年以前，「工藝（techne）」一詞便已經出現並用來形容給事物以形狀的動作的詞語，如羊毛製成大衣、把銀打成首飾等，這樣的詞語釋義反映出了在那時的社會已經認同科學技術與藝術並不分家。 自古希臘時期，臨摹便是西方藝術理論中重要組成部分，追求藝術對象的高度還原。而至文藝復興時期，隨著光學、透視學、以及部分生物解剖學領域的發展，極大地促進了該時代藝術家實現這一目標，甚至17世紀的著名藝術家維米爾已將用於光學實驗、調節焦距的暗箱直接作為其藝術創造的工具。自此開始，藝術領域開始大量借鑑和分享科學領域所帶來的成果，19世紀出現了以愛因斯坦相對論為基礎的立體派、達達主義分子圖解方式以及形而上藝術。直至今日在新媒體高速發展的同時，科技與藝術在相互促進的過程中又映射出更多功能。類似於「科普美術」等跨專業式的領域發展前景也十分明朗，從中央到地方的各級科普美術協會在20世紀80年代紛紛成立，科普美術期刊及出版物層出不窮。 ... 立體派畫作 | Widewalls 在科學界，學者對於科學與藝術之間存在聯繫已經趨於認同，李政道曾經說過：「科學與藝術是不可分的，兩者都在尋求真理的普遍性，普遍性一定植根於自然，而對自然的探索則是人類創造性的最崇高的表現」。 科學與藝術看似是兩個不同的認知領域，在人類的認知中很容易界定出哪些屬於科學，哪些屬於藝術範疇，實際上在相當長的一段時間內，學者對於二者之間的聯繫處於悲觀狀態，即科學與藝術性之間並無必然聯繫，但這一觀點在近些年來開始發生轉變。 首先從這個領域所追求的目標上觀察，二者並不衝突，它們最終的目標都是為了服務於社會和全人類，是人類認識這個世界和改造世界的不同方式。歷史上很多科學家都曾表達過自己對於藝術的看法，其中褒義之言不在少數，錢學森教授曾經20世紀科學技術發展時曾經提到「把科技發展的結果簡單地歸入自然科學與社會科學量大科學門類已經不合時宜了」各個學科之間的差別實際上面對不同問題所採用的解決方法和角度不同而區分的，其最終目標或研究對象都是統一的，從研究方向來說藝術與科學具有關聯性。 眾所周知，許多歷史上著名的科學家如：愛因斯坦、牛頓、郎之萬、海森堡，再如我國著名科學家鄧稼先、錢學森等，不僅在自己所擅長的自然科學領域有極大造詣，同時他們在藝術修養上也頗有建樹。愛因斯坦曾經在其所著《管樂音樂家的一封信》中，表達了自己對於古典音樂毫不掩飾的熱愛，他認為古典音樂是「內在結構統一的藝術形式」，量子力學主要創始人之一海森堡則是一位出色的鋼琴演奏家，就連性格沉穩內斂的經典物理學奠基人牛頓也十分喜歡在閒暇時光把玩手風琴。從這些科學家映射至蘋果的科技產業，直至今日我們認為科學的發展過程中，人文因素所起到的促進作用是不可忽視的，而藝術作為重要的人文因素之一，其作用也是舉足輕重。蘋果的眾多產品之所以得到大眾的青睞，源自從中可以窺見未來科技的雛形，而這個雛形並不是遠離大眾認知的，而是藝術的、可被理解和接受的。 ... 海森堡彈奏鋼琴 | Getty Images 蘋果的科普傳播藝術化 蘋果公司在科技傳播和科普的領域中大膽嘗試，已經成為了企業參與科技傳播中的先行者，公司不僅單一從傳播過程參與，而是從整個科技傳播過程的上游，也就是科技創造階段就加入進來，充分利用公司科技創新能力和以公司在公眾內部強大影響力的作用下，依靠宣傳媒體進行多方向、多受眾的科技傳播，在整個過程中以「創造者」和「傳遞者」兩個角色參與其中。 蘋果對公眾的科技移速影響並不是僅僅局限於其本身的消費群體「果粉」，它們對於更加廣闊的普遍公眾群體也有很大的影響和號召力，其中對於教育、醫療和科技傳播領域的影響力尤為突出。 高新科技企業在研發新產品的過程中，不可避免的要拓展現有科技水平，也正因如此，在此類公司中，從事技術和產品研發的專業人員數量龐大、專業性強，這些科技人員其中很大一部分專業方向就是研究如何將現階段科技前沿的成果通過處理後變得通俗化傳遞給消費者理解甚至是融入產品使用，這一特點對於科技傳播來說十分重要，同時企業通過科技傳播，也可以做到宣傳自身品牌價值、企業文化、展示科技水平拉動潛在消費者，最終形成「雙贏」的合作模式。 2017年4月21日，蘋果公司在該年「地球日」的前夕向網際網路上傳了4條關於環保科普方面的短視頻，在短時間內得到了廣泛的公眾討論，視頻中蘋果環保部的負責人向公眾介紹蘋果公司在環保領域提出了哪些有效的應用措施並簡述其工作原理，著實為科技傳播領域一個十分成功的案例。 ... 2017世界地球日蘋果設計的圖標 | iPhone Hacks 四段短視頻中分別提出了四個問題，即：「太陽能發電廠能養氂牛？」、「我們的生產能否實現零廢棄？」、「為什麼Apple要自己製造汗水？」、「一棟樓會不會呼吸？」 四個主旨，內容涵蓋高效利用太陽能發電系統；生產車間內組裝設備在組裝產品的過程中對原材料的零浪費；通過建築結構設計降低蘋果新總部「Apple Park」的耗能用量，使全年冷卻耗能總量降低35%，不僅如此蘋果還發布聲明將致力於實現停止對稀土和金屬礦物的採集。 視頻拍攝手法十分考究，拍攝構圖及色彩調教美觀性很強。視頻以蘋果的影響力為橋樑迅速傳達至世界範圍內的多個國家，收到公眾的廣泛讚譽，其中宣揚的環保主義、可持續發展的理念均得到共鳴。一方面使公眾和大型企業在樹立正確環保理念方面做出貢獻，另一方面也是對蘋果企業核心文化價值觀的一次高效輸出。 結論 蘋果，這個目前世界範圍內最具含金量的商業品牌，它的成功絕不僅僅是在某一個領域做到旗艦地位就可輕易達到的，而是在多個方面影響的結果。 賈伯斯作為蘋果的靈魂人物為這家公司所帶來的「科技藝術化」起到了決定性的作用，也成為了當今各大科技公司所爭相模仿和學習的理念。根據該案例，不難發現「科技藝術化」對於企業、公眾均產生積極影響，且說明企業通過科技藝術手法參與科普傳播的效果明顯，可為其他行業所借鑑和參與。科技藝術化並不是一紙空談，通過追根溯源、梳理歷史脈絡可以從大量史料中提煉出其應用依據、特點及優勢，值得推廣於科技傳播、教育等諸多領域。 參考文獻 [1] [美]莫里斯·迪克斯坦.伊甸園之門-六十年代美國文化[M].方曉光譯，上海：外語教育出版社 [2] 王欣.世紀年代禪佛教在美國的傳播[D].西安：西北大學中東研究所，2009:133 [3] 王永剛，周紅.賈伯斯傳.北京：中國華僑出版社，2011,10 [4] 希瑞爾·菲飛特著,武忠森譯《蘋果熱與皮克斯瘋》臺北：商周出版社,2004年版,第163頁 [5] 王永剛，周紅.賈伯斯傳.北京：中國華僑出版社，2011,10 [6]譚雪芳.從包浩斯到賈伯斯:藝術回到日常生活——評《創意、藝術與生活》[ J]. 學術評論，2015（3）：50-52 [7] 姚利芬，顏實等.新媒體視閥下我國科普美術的發展[J].科普研究，2017(3):87-96 [8] 錢學敏《錢學森關於科學與藝術的新見地》「民主與科學」2002年第3期 [9] 鞏成國.愛因斯坦的音樂人生[J] .音樂生活, 2007(12):35-36 本文原文發表於《時代經貿》2019.10，原標題為《探討企業對科技藝術化領域的推動——以賈伯斯和蘋果公司為例》有刪減 本文僅代表作者觀點 歡迎個人轉發 媒體轉載授權請聯繫cfinewmedia@163.com ... 征稿啟事 中國科學探索中心微信公眾號歡迎賜稿！ 稿件內容以反偽破迷為核心思想，科普知識、科學文化、科技哲學、科學與公眾、世俗人文主義、科技倫理等領域均可涉及，旨在將科學探索結果無偏見地告知公眾，避免公眾上當受騙。 稿件一經採用，我們將奉上稿酬。 投稿郵箱：cfi@crisp.org.cn 中國科學探索中心 崇尚科學 反偽破迷

文章來源取自於：

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